十年(nián)前，人(rén)們選購(g↕→òu)的(de)襪子(zǐ)總是(shì)千篇一(yī)律，雖★✘ 然有(yǒu)厚有(yǒu)薄，款式略有(yǒu)不(bù♥©<)同，但(dàn)總逃脫不(bù)了(le)單調的(de)黑(hēΩ<i)白(bái)兩色商務風(fēng)。而如πδ(rú)今，襪子(zǐ)已經不(bù)單單是(shì)一(yī)≈↕★φ件(jiàn)日(rì)常生(shēng)活的(de)必需品，它更多• ∏¶(duō)地(dì)承擔起配飾的(de)重要(yà♥φ©o)角色，人(rén)們通(tōng)過不(bù)同色彩、花(huā)紋、設計∑↓‌✔(jì)感的(de)襪子(zǐ)搭配不(bù)同的(de₹¥α)服裝，表達自(zì)己的(de)審美(měi)情趣≠♣和(hé)心聲。

瑞典襪子(zǐ)品牌 Happy Socks 就(jλ™✔iù)是(shì)這(zhè)種流行(xíng)趨勢的(de)襪•≈類品牌之一(yī)。它由聯合創始人(rén) Mi₩♠γkael S?derlindh(兼 CEO)和(h&☆™é) Viktor Tell(兼創意總監)于20®¥08年(nián)創立。就(jiù)是(<≥shì)這(zhè)家(jiā)隻生(shēng)産彩色襪£✘子(zǐ)的(de)不(bù)起眼的(de)公司，2016年(nián↔♠☆)的(de)零售銷售額達到(dào)了(le) ¥φ₹1億歐元。

創造快(kuài)樂(yuè)的(de<β↑)藝術(shù)品

過去(qù)，人(rén)們很(hěn)少(shǎo££γ)能(néng)在工(gōng)作(zuò)場(§δchǎng)合看(kàn)到(dào)有®∑¶§(yǒu)人(rén)上(shàng)班穿花(huā)δ​π色的(de)襪子(zǐ)，這(zhè)在男(nán)‌α性身(shēn)上(shàng)更加突出。去(qù)年(nián)，《Ω♥€紐約時(shí)報(bào)》發表了(le)一(yī)篇名為$✘(wèi)《End of the office dre&≤₩ss code 終結辦公室著(zhe)裝規則》的(de)檄文(wén)，文(↕ε×wén)中引用(yòng)新版紐約市(shì)市(shì)政人(r ​ én)權法，反對(duì)雇主強制(zhΩ‍÷ì)要(yào)求男(nán)性雇員(yuán)打領帶上(shàng)班 "↔∏，呼籲放(fàng)寬男(nán)性在辦公室的(de​σ )著(zhe)裝規則。

Mikael S?derlindh 和(hé) Vikto•≤r Tell 正是(shì)發現(xiàn) φσ®了(le)大(dà)家(jiā)對(duì)印花(huā)襪子→€≥™(zǐ)的(de)需求，以及這(zhè)片市(shì)場(chǎα↕λΩng)的(de)空(kōng)白(bái)×♣Ω，才決定創辦 Happy Socks，初衷是(shì)“把一(yī)件("±♣jiàn)日(rì)常生(shēng)活中随處可φ<'α(kě)見(jiàn)的(de)平凡物(wù)品變成集色彩、設計(jì)與↓±↓β品質于一(yī)體(tǐ)的(de)快(kuà×€>i)樂(yuè)藝術(shù)品”。

在廣告業(yè)工(gōng)作(zuò)了(le)10年(niá®≤n)的(de) Mikael S?derlin§∞"¶dh 擁有(yǒu)靈敏的(de)商業(‍δ↕yè)直覺和(hé)豐富的(de)經驗，他(tā)比任何人(ré★≈≤n)都(dōu)明(míng)白(bái©♣>¥)創意的(de)重要(yào)性。而 Vikto±♥≤r Tell 在成為(wèi)一(yī)名時(shí)尚設計€$™φ(jì)師(shī)之前是(shì)斯德歌(gē)爾摩有(yǒu)名¶✘≥的(de)平面設計(jì)師(shī)與插畫(huà)家(jiāα ¶✘)，他(tā)對(duì)于色彩的(de&≥φ)熱(rè)愛(ài)以及古怪精靈的(de)性格都(dōu)π 為(wèi)他(tā)設計(jì) Happyφ÷λ Socks 提供了(le)源源不(bù)斷↓≤的(de)靈感。Happy Socks 的(de)襪子(zǐ)用×∑λδ(yòng)數(shù)不(bù)盡的(de)設計(jì↑≈)、顔色和(hé)圖案搭配穿著(zhe)者的(de λ )每一(yī)種心情，風(fēng)格與穿著(zheΩ♥)環境。

從(cóng)2008年(nián)至今，Happy Socks¶≈ 已經在全球90多(duō)個(gè)國(guó)家(jiā)和(hé)1. ↓↕®2萬家(jiā)零售商銷售了(le)超過4000萬雙襪子" ↑(zǐ)。到(dào)2017年(nián)年(÷λ nián)底，Happy Socks 已擁有✘↕≤(yǒu)50家(jiā)自(zì)營門(mén)店(diàn)。在過去↕↓¶×(qù)三年(nián)中，Happy Sock↔φs 的(de)銷售額和(hé) EBITDA 每年(♣↑®≤nián)的(de)增速都(dōu)超過了(le)50%。 Mikae≥'γl S?derlindh 甚至表示，他(tā)們從(§♥cóng)成立第三個(gè)月(yuè)起就(jiù)開(kāi)始盈利了'γ✔¶(le)。

Happy Socks 良好(hǎo)的(de)發展勢頭™λ∑♦引得(de)衆多(duō)投資者的(de)關注。今年(niá•×₹n)1月(yuè)，泛歐成長(cháng)型私募基金±≠(jīn) Palamon Capital Partners 收購(gòγ£✔£u)了(le) Happy Socks 的(de)多(duō)×φ≥↕數(shù)股權。交易對(duì) Happy S•₹λocks 的(de)估值為(wèi)7.25億瑞典克朗，加上(sh$♥≈$àng)為(wèi) Happy Socks 注入的(de)4000萬瑞典克朗®✔★‌成長(cháng)資本，Happy Socks 的(de)企業(yè)估值達到Ω∞₩>(dào)了(le)7.65億瑞典克朗。

定位明(míng)确無懼對(duì)手‌&✔

但(dàn)在如(rú)今的(de)襪類市(s♠<$​hì)場(chǎng)上(shàng)，H'←↓€appy Socks 也(yě)有(yǒu)€£λ許多(duō)強勁的(de)競争對(duì)手：

美(měi)國(guó)襪子(zǐ)品牌 Stance 就(jiù)↕≠≈是(shì)其中之一(yī)，他(tā)們曾™✔∞π經是(shì) NBA 和(hé) MLB 的(de)₩♣官方贊助商，并且和(hé)流行(xíng)樂(yuè)天φ₹☆±後級人(rén)物(wù) Rihanna 這(zhè)樣的(de)大(★ £"dà)牌有(yǒu)過密切合作(zuò);

實行(xíng)“買一(yī)捐一(yī)”的(de)β& ★襪類初創公司 Bombas 今年(nián)的(de)年(n β•ián)銷售額達到(dào)了(le)5000萬美(měi)元;

以及像社交媒體(tǐ)紅(hóng)人(rén) ₩≤Kim Kardashian 的(de)弟(d$​₹↕ì)弟(dì) Rob Kardashian 創立的(de) Art♦Ω¶hur George Socks 等初創襪子(zǐ)公司也(yě)在蠶食著(ε §"zhe)市(shì)場(chǎng)份額。

Mikael S?derlindh 對(duì)此并不(bù)擔心φ맣，他(tā)表示：“市(shì)場(chǎng)上(shàng)激烈的(d >↓e)競争能(néng)讓 Happy Socks 遇強則強。我 ×‌們的(de)品牌代表著(zhe)創意、藝術(shù)、設計(jì)和>λ§(hé)樂(yuè)趣，定位非常明(míng)确。”盡管 Happy & Socks 的(de)公司在不(bù)斷壯大(dà)←φ₽÷，但(dàn)他(tā)們的(de)風(•÷₩↕fēng)格卻未改變，始終在創造一(yī)種讓人(ré♠₩☆n)感到(dào)親切的(de)時(shí)尚産品。

拓展品類

盡管從(cóng)成立之初 Happy Socks 襪子(zǐ)的(d‍★÷e)定位就(jiù)是(shì)男(nán)女(nǚ)β®皆宜的(de)中性風(fēng)格，但(dàn) ♦ΩHappy Socks 的(de)營銷和(hé)社交媒體(tǐ)λ→​←宣傳都(dōu)讓女(nǚ)性消費(fèi)者感到(dào)太過于男(n→λ₩án)性化(huà)和(hé)街(jiē)頭化(huà)，女(nǚ)性→€産品隻占整體(tǐ)業(yè)務的(de)30%。今年(nián)秋季，Hap₹ py Socks 針對(duì)女(nǚ)性市(s₹∑'hì)場(chǎng)推出了(le)更為(wèi)時(shí)尚的(de÷£)女(nǚ)襪支線 Hysteria，使用(yòng)的(de)面料更≠§≠∞廣泛，包括人(rén)造棉、尼龍、開(kā䀧i)司米和(hé)絲光(guāng)棉，其中大(dà™ ↓)部分(fēn)長(cháng)度及腳踝，非常薄，以便女(nǚ)性穿著(z±εhe)高(gāo)跟鞋和(hé)細窄的(de)鞋子(zǐ)，顔色和(&✘σβhé)樣式也(yě)更适合搭配女(nǚ)裝。

Hysteria 系列的(de)設計(jì)負αλ責人(rén) Paula Maso 表示：×σ“Hysteria 非常獨立，有(yǒu)自(zì)己的(de) ​‌Instagram，有(yǒu)獨特的(de)零售展示和(β εhé)廣告拍(pāi)攝計(jì)劃。 Hyst↓‌¶☆eria 将呈現(xiàn)更生(shēng)α↕↓&活方式、策劃性和(hé)高(gāo)端的(de)體(tǐ)驗。”

此外(wài)，Happy Socks 現(xiàn)在還(hε™ái)有(yǒu)童襪、運動襪等襪類産品和(hé)男(nán)女(nǚ)內>≥<(nèi)衣系列，推出了(le)3種不(bù)$≤同款式的(de)內(nèi)褲：緊身(shēn)平角內φ♠ 褲與寬松平角內(nèi)褲是(shì)為(wèi)男(nán)士準備的(de) ↑☆;緊身(shēn)三角內(nèi)褲突顯出"‌女(nǚ)性健康的(de)曲線美(měi)。Happy So₽×cks 認為(wèi)，每位消費(fèi)者都(dōu)應該穿著(zheεα♠≥)心儀的(de)襪子(zǐ)和(hé)內(nèi)衣。$•  

零售市(shì)場(chǎng)部署

在品牌零售部署方面，Happy Socks 最近(jìn↓∑∏✔)也(yě)有(yǒu)了(le)新動作(zuò)。今年(nián)9↔≠↔月(yuè)，在結束了(le)美(měi)國(guó)襪類生(shēng)産和α&λ(hé)分(fēn)銷商 United Le±←βgwear 的(de)特許經營權後，Happy Socδ↓↕ks 決定從(cóng)明(míng)年(nián)∞↔¥1月(yuè)份開(kāi)啓美(měi ←§)國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)直營♠ ↓♦業(yè)務，拓展北(běi)美(měi)區©γ(qū)業(yè)務。

Happy Socks 将在百老(lǎo)彙西(xī)街(jiē)44✘ ↑8開(kāi)設全新的(de)紐約旗艦店(diàn)，該位置距離(lí♦©÷)他(tā)們在2013年(nián)開(kāi)設的(de)第一(yī)✘∑•★家(jiā)門(mén)店(diàn)不(bù)遠(yuǎn)(原門(mén)↔≥店(diàn)現(xiàn)已經成為(wèi)Ω₹ Hysteria 系列的(de)快(kuài)閃店( ♠βdiàn))。新門(mén)店(diàn)占地(↓☆dì)518平方英尺(約合48平方米)，将銷 ↔÷售 Happy Socks 的(de)全系列産品，包括男(nán)σ 士正裝襪 Dressed、女(nǚ)襪 Hysteria ≤σ>↓和(hé)一(yī)些(xiē)合作(zuò)聯名系列。

Happy Socks 零售運營經理(l¶±ǐ) My Johansson 表示：“這(zhβ≠≈è)家(jiā)門(mén)店(diàn)是(shì)讓消費(fèi)者∏↔了(le)解 Happy Socks，接近(jìn‍ ♥δ)消費(fèi)者的(de)機(jī)會( ≤××huì)。我們之後會(huì)在門(mén)店(diàn)裡(lǐ)← ✔∑舉辦一(yī)系列有(yǒu)趣的(de)活動。”

Happy Socks 計(jì)劃明(míng)年(niá↑©<n)在洛杉矶和(hé)紐約再開(kāi)設兩家(εδδ¶jiā)門(mén)店(diàn)，位置還(hái)未确定。其它店→¶♣(diàn)中店(diàn)和(hé)特許經營店(diàn)也(‍Ω‍yě)在 Happy Socks 的(de)計(jì)劃之中。Ω→β